Suchmaschinenoptimierung und Wettbewerbsrecht
Zusammenfassung
Die vorliegende Betrachtung aus Sicht des UWG zeigt auf, welche Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wettbewerbsrechtlich zulässig oder unzulässig sind.
Die Untersuchung widmet sich zunächst einer Darstellung der SEO, sowie der Einordnung derselben im Hinblick auf das UWG und zeigt grundsätzliche Probleme einer lauterkeitsrechtlichen Betrachtung von SEO auf.
Anschließend subsumiert der Verfasser vielfältige Fallkonstellationen der SEO unter Tatbestände des UWG. Es folgt eine Auseinandersetzung mit der bisherigen Rechtsprechung zum UWG und SEO.
Die Arbeit liefert konkrete Anweisungen für die lauterkeitsrechtliche Rechtsanwendung, die sich mit Fällen der SEO konfrontiert sieht.
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- Wiedmaier, Philipp: Suchmaschinenoptimierung am Beispiel von Google, 1. Auflage, Hamburg 2006 (zitiert: Wiedmaier, Suchmaschinenoptimierung).
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- Wolf, Jürgen: HTML5 und CSS3: Das umfassende Handbuch, 2., aktualisierte und erweiterte Auflage, Bonn 2016 (zitiert: Wolf, HTML5).
- Worm, Ulrich: Die Verletzung von Urheberrechten und gewerblichen Schutzrechten durch das Setzen von Hyperlinks, Inline-Frames und Meta-Tags, 1. Auflage, Frankfurt a.M. 2002 (zitiert: Worm, Hyperlinks, Inline-Frames und Meta-Tags).
- Wuttke, Tobias: Die Bedeutung der Schutzzwecke für ein liberales Wettbewerbsrecht (UWG) – Zugleich eine Anmerkung zu BGH I ZR 234/03 – Warnhinweis II, WRP 2007, S. 119-127.
- Ders.: Die Konvergenz des nationalen und des europäischen Irreführungsbegriffs, WRP 2004, S. 820-828.
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- Berichterstattung der Axel Springer SE über Bots im Internet, abrufbar unter https://www.welt.de/wirtschaft/article135853295/Das-Internet-ist-in-der-Hand-boesartiger-Bots.html
- Berichterstattung der Heise Medien GmbH & Co. KG zum AMP-Format von Google, abrufbar unter https://www.heise.de/newsticker/meldung/Kommentar-zu-Google-AMP-Der-goldene-Kaefig-3657037.html
- Berichterstattung der OnlineMarketing.de GmbH zu Bots im Internet und speziell hinsichtlich Onlinemarketing, abrufbar unter https://onlinemarketing.de/news/traffic-betrug-wie-bots-den-ruf-der-online-advertising-industrie-zerstoeren
- Berichterstattung der OnlineMarketing.de GmbH zum Verkauf der Domain www.whisky.com, Abrufbar unter https://onlinemarketing.de/news/teuersten-domains-aller-zeiten-millionendeal-whisky-com
- Berichterstattung der SPIEGEL ONLINE GmbH & Co. KG zur Website www.kino.to, abrufbar unter http://www.spiegel.de/thema/kinoto/
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- Berichterstattung des Magazins t3n zur Suchmaschinenoptimierung, abrufbar unter https://t3n.de/tag/seo
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- Erläuterungen der Mittwald CM Service GmbH & Co. KG zur Historie der .org-Domains, abrufbar unter https://www.mittwald.de/hosting/domains/top-level-domains/org-domains
- Erläuterungen der Moz Inc. zum Klickverhalten von Suchmaschinennutzern in den Trefferlisten von Suchmaschinen, abrufbar unter https://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014
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- Gaulke, Martin: Suchmaschinenkompetenz - Was wissen wir wirklich über Suchmaschinen? - Eine Untersuchung am Beispiel von Google, abrufbar unter www.suchmaschinenkompetenz.de
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- Seminarangebot der Akademie IHK München und Oberbayern zur Suchmaschinenoptimierung, abrufbar unter https://akademie.muenchen.ihk.de/online-marketing/professionelle-suchmaschinenoptimierung/
- Seminarangebot der eMBIS GmbH zur Suchmaschinenoptimierung, abrufbar unter https://www.embis.de/seminare/seo-seminar.html
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- Seminarangebot der IHK Frankfurt a.M. zur Suchmaschinenoptimierung, abrufbar unter https://www.frankfurt-main.ihk.de/veranstaltungen/8/49768/index.html
- Seminarangebot der IHK Hannover zur Suchmaschinenoptimierung, abrufbar unter https://www.hannover.ihk.de/veranstaltungen/detailseite/veranstaltung/3825.html
- Seminarangebot von Felix Beilharz zur Suchmaschinenoptimierung, abrufbar unter https://www.seo-seminar.de
- Steiner, Josef: Wahrnehmung der SERPs und Suchverhalten bei der Suchmaschine Google, abrufbar unter https://evolutionarts.at/files/wahrnehmung_serps_suchverhalten_google.pdf
- Studie der Agentur Aufgesang zum Onlinemarketing bei deutschen Onlineshops, abrufbar unter http://www.sem-deutschland.de/studie-online-marketing-bei-deutschen-online-shops/
- Studie von Advanced Web Ranking zum Klickverhalten von Suchmaschinennutzern in den Trefferlisten von Suchmaschinen, abrufbar unter https://www.advancedwebranking.com/google-ctr-study-2014.html
- Studie von Johannes Beus zur Klickwahrscheinlichkeit in den Trefferlisten von Google, abrufbar unter https://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-google-serps/
- Umfrage der Statista GmbH zur Suchmaschinennutzung in Deutschland, abrufbar unter https://de.statista.com/statistik/daten/studie/183133/umfrage/nachrichten-und-informationen---internetnutzung/
- Webangebot der Maik Wildemann & Sebastian Schöne 2.0 Promotion GbR zur Analyse von Linkprofilen, abrufbar unter www.backlinktest.com
- Webangebot der sog. Wayback-Machine von The Internet Archive, abrufbar unter https://web.archive.org
- Webangebot des Googledienstes „Google AdSense“, abrufbar unter www.google.de/adsense/start
- Webangebot des Googledienstes „Google Alerts“, abrufbar unter https://www.google.de/alerts
- Webangebot des Googledienstes „Google Analytics“, abrufbar unter https://marketingplatform.google.com/about/
- Webangebot und Erläuterung des Googledienstes „Disavow Tool“, abrufbar unter https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main
- Webangebot von Martin von der Hocht zur Analyse von Linkprofilen, abrufbar unter www.backlink-tool.org
- Website der Seokratie GmbH mit vertieften Inhalten und News zur Suchmaschinenoptimierung, abrufbar unter https://www.seokratie.de/allgemein
- Website der SISTRIX GmbH, abrufbar unter https://www.sistrix.de
- EuGH C-112/99 = GRUR 2002, 354 – Toshiba/Katun.
- EuGH C-44/01 = GRUR 2003, 533 – Pippig Augenoptik/Hartlauer.
- EuGH C-657/11 = GRUR Int. 2013, 937 – Belgian Electronic Sorting Technology.
- EuGH C-59/12 = WRP 2013, 1454 – BKK Mobil Oil.
- EuGH C-281/12 = WRP 2014, 161– Trento Sviluppo.
- BGH GRUR 1955, 37 – Cupresa.
- BGH GRUR 1955, 409 – Vampyrette/AEG.
- BGH GRUR 1958, 97 – Gartensessel.
- BGH GRUR 1959, 240 – Nelkenstecklinge.
- BGH GRUR 1966, 445 – Glutamal.
- BGH GRUR 1966, 503 – Apfel-Madonna (m. Anm. Ulmer).
- BGH GRUR 1972, 553 – Statt Blumen ONKO-Kaffee.
- BGH GRUR 1973, 534 – Mehrwert II.
- BGH GRUR 1976, 370 – Lohnsteuerhilfevereine I.
- BGH GRUR 1983, 512 – Heilpraktikerkolleg.
- BGH GRUR 1983, 651 – Feingoldgehalt.
- BGH GRUR 1984, 453 – Hemdblusenkleid.
- BGH GRUR 1985, 876 – Tchibo/Rolex I.
- BGH GRUR 1988, 614 – Btx-Werbung.
- BGH GRUR 1988, 690 – Kristallfiguren.
- BGH GRUR 1989, 609 – Fotoapparate.
- BGH GRUR 1991, 552 – TÜV-Prüfzeichen.
- BGH GRUR 1991, 852 – Aquavit.
- BGH GRUR 1992, 70 – 40% weniger Fett.
- BGH GRUR 1992, 448 – Pullovermuster.
- BGH GRUR 1992, 523 – Betonmischer.
- BGH GRUR 1993, 675 – Kooperationspartner.
- BGH GRUR 1994, 220 – PS-Werbung II.
- BGH GRUR 1995, 592 – Busengrapscher.
- BGH GRUR 1995, 610 – Neues Informationssystem.
- BGH GRUR 1995, 612 – Sauerstoff-Mehrschritt-Therapie.
- BGH GRUR 1998, 949 – D-Netz-Handtelefon.
- BGH GRUR 1998, 951 – Die große deutsche Tages- und Wirtschaftszeitung.
- BGH GRUR 1999, 923 – Tele-Info-CD.
- BGH GRUR 1999, 1122 – EG-Neuwagen I.
- BGH GRUR 1999, 1125 – EG-Neuwagen II.
- BGH GRUR 2000, 337 – Preisknaller.
- BGH GRUR 2000, 619 – Orient-Teppichmuster.
- BGH GRUR 2000, 911 – Computerwerbung I.
- BGH GRUR 2001, 73 – Stich den Buben.
- BGH GRUR 2001, 260 – Vielfachabmahner.
- BGH GRUR 2001, 1061 – mitwohnzentrale.de.
- BGH GRUR 2001, 1181 – Telefonwerbung für Blindenwaren.
- BGH GRUR 2002, 902 - Vanity-Nummer.
- BGH GRUR 2003, 631 – L. Glutamin.
- BGH GRUR 2004, 162 – Mindestverzinsung.
- BGH GRUR 2004, 244 – Marktführerschaft.
- BGH GRUR 2004, 605 – Dauertiefpreise.
- BGH GRUR 2004, 696 – Direktansprache am Arbeitsplatz.
- BGH GRUR 2004, 877 – Werbeblocker.
- BGH GRUR 2005, 166 – Puppenausstattungen.
- BGH GRUR 2005, 442 – Direkt ab Werk.
- BGH GRUR 2005, 438 – Epson-Tinte.
- BGH GRUR 2005, 877 – Werbung mit Testergebnis.
- BGH GRUR 2006, 1042 – Kontaktanzeigen.
- BGH GRUR 2007, 98 – Gartenliege
- BGH GRUR 2007, 339 – Stufenleitern.
- BGH GRUR 2007, 795 – Handtaschen.
- BGH GRUR 2007, 800 – Außendienstmitarbeiter.
- BGH GRUR 2007, 978 – Rechtsberatung durch Haftpflichtversicherer.
- BGH GRUR 2007, 1079 – Bundesdruckerei.
- BGH GRUR 2008, 443 – Saugeinlagen.
- BGH GRUR 2008, 621 – AKADEMIKS.
- BGH GRUR 2009, 500 – Beta Layout.
- BGH GRUR 2009 685 – ahd.de.
- BGH GRUR 2009, 980 - E-Mail-Werbung II.
- BGH GRUR 2009, 1069 – Knoblauchwürste.
- BGH GRUR 2009, 1073 – Ausbeinmesser.
- BGH GRUR 2010, 161 – Gib mal Zeitung.
- BGH GRUR 2010, 536 – Modulgerüst II.
- BGH GRUR 2010, 654 – Zweckbetrieb.
- BGH GRUR 2010, 1024 – Master of Science Kieferorthopädie.
- BGH GRUR 2010, 1125 – Femur-Teil.
- BGH GRUR 2011, 79 – Markenheftchen.
- BGH GRUR 2011, 436 – hartplatzhelden.de (m. Anm. Ohly).
- BGH GRUR 2011, 828 – Bananabay II.
- BGH GRUR 2011, 1050 – Ford-Vertragspartner.
- BGH GRUR 2012, 58 – Seilzirkus.
- BGH GRUR 2012, 184 – Branchenbuch Berg.
- BGH GRUR 2012, 201 - Poker im Internet.
- BGH GRUR 2012, 215 – Zertifizierter Testamentsvollstrecker.
- BGH GRUR 2012, 645 – Mietwagenwerbung.
- BGH GRUR 2012, 1053 – Marktführer Sport.
- BGH GRUR 2012, 1155 – Sandmalkasten.
- BGH GRUR 2012, 1279 - Das große Rätselheft.
- BGH GRUR 2013, 125 – Matratzen Factory Outlet.
- BGH GRUR 2013, 644 – Preisrätselgewinnauslobung V.
- BGH GRUR 2013, 945 – Standardisierte Mandatsbearbeitung.
- BGH GRUR 2013, 1052 – Einkaufswagen III.
- BGH GRUR 2014, 573 - Werbung für Fremdprodukte.
- BGH GRUR 2014, 785 – Flugvermittlung im Internet.
- BGH GRUR 2016, 209 – Haftung für Hyperlinks.
- BGH GRUR 2015, 607 – Uhrenankauf im Internet.
- BGH GRUR 2015, 694 - Bezugsquellen für Bachblüten.
- BGH GRUR 2016, 399 – MeinPaket.de.
- BGH GRUR 2016, 1073 – Geo-Targeting.
- BGH GRUR–RR 2011, 7 – steuerberater-suedniedersachsen.de.
- BGH NJW 2003, 504 – rechtsanwaelte-notar.de.
- BGH WRP 1999, 517 – Orbital-Handy.
- BGH WRP 2006, 1513 – Impuls.
- BGH WRP 2009, 1001 – Internet-Videorecorder.
- BGH WRP 2010, 764 – WM-Marken.
- BGH WRP 2011, 194 – Branchenbuch Berg.
- BGH WRP 2011, 1469 – Automobil-Onlinebörse.
- BGH WRP 2013, 1189 – Regalsystem.
- BGH WRP 2014, 424 – wetteronline.de.
- BGH WRP 2014, 1307 – Nickelfrei.
- BGH WRP 2015, 851 – Schlafzimmer komplett.
- BGH WRP 2015, 1090 – Exzenterzähne.
- BGH WRP 2015, 1477 – Goldbären.
- KG GRUR 2007, 254.
- KG GRUR-RR 2013, 223.
- OLG Köln CR 2011, 538.
- OLG Nürnberg GRUR 2002, 460.
- OLG Hamburg GRUR 2003, 1058.
- OLG Hamm GRUR 2014, 208.
- OLG Hamburg GRUR 2014, 490.
- OLG Düsseldorf GRUR-RR 2003, 48.
- OLG Düsseldorf GRUR-RR 2004, 353.
- OLG Hamburg GRUR-RR 2005, 27.
- OLG Hamm GRUR-RR 2005, 73.
- OLG Hamm GRUR-RR 2007, 282.
- OLG Rostock GRUR-RR, 2008, 1.
- OLG Hamburg GRUR-RR 2010, 476.
- OLG Frankfurt a.M. GRUR-RR 2014, 245.
- OLG Düsseldorf GRUR-RR 2015, 217.
- OLG München MMR 2001, 615.
- OLG Hamburg MMR 2007, 315.
- OLG Hamm MMR 2010, 36.
- OLG München NJW 2002, 2113.
- OLG Hamburg NJW-RR 2002, 1582.
- OLG München WRP 2002, 111.
- LG Hamburg CR 2004, 143 (m. Anm. Stögmüller).
- LG Frankfurt a.M. GRUR-RR 2002, 81.
- LG Hamburg GRUR-RR 2015, 27.
- LG Düsseldorf MMR 2002, 557.
- LG Berlin MMR 2003, 490.
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- LG Köln MMR 2008, 64.
- LG Rottweil, Beschluss vom 2.1.2009 - Az. 4 O 89/08.
- LG Bielefeld, Beschluss vom 14.1.2009 – Az. 16 O 210/08.
- LG Köln, Urteil vom 30.9.2010 – Az. 31 O 203/10.
- LG Rostock, Urteil vom 29.2.2012 – Az. 5 HK O 3/12.
- LG Hamburg, Beschluss vom 28.2.2013 - Az. 327 O 97/13.
- LG Wuppertal, Beschluss vom 5.6.2014 - Az. 9 S 40/14.
- LG Krefeld, Beschluss vom 15.11.2015 - Az. 12 O 111/12.