Wie Wahlkommunikation mobilisiert: Einfluss-, Selektions- und Reziprozitätsbeziehungen bei der Bundestagswahl 2017

Winfried Schulz

doi:10.5771/1615-634X-2022-3-191

Contents
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- 181–182 Titelei/Inhaltsverzeichnis 181–182
- 183–190 Editorial 183–190
- 191–285 Aufsätze 191–285
  - 191–212 Wie Wahlkommunikation mobilisiert: Einfluss-, Selektions- und Reziprozitätsbeziehungen bei der Bundestagswahl 2017 Winfried Schulz Winfried Schulz 191–212
  - 213–233 „Neutral vermitteln“ oder „ermächtigend berichten“? Strukturelle Unterschiede von journalistischem Rollenselbstverständnis und bevölkerungsseitigen Erwartungen Louise Sprengelmeyer, Julius Reimer, Hannah Immler, Wiebke Loosen, Julia Behre, Sascha Hölig Louise Sprengelmeyer, Julius Reimer, Hannah Immler, Wiebke Loosen, Julia Behre, Sascha Hölig 213–233
  - 234–255 Wissenschaftskommunikation als kommunikative Figuration. Ein konzeptioneller Rahmen für die empirische Untersuchung von Domänen der Wissenschaftskommunikation Irene Broer, Uwe Hasebrink Irene Broer, Uwe Hasebrink 234–255
  - 256–285 Themen & Timing. Die Krisenkommunikation der deutschen Landesregierungen in der Corona-Pandemie – eine (teil-)automatisierte Inhaltsanalyse zentraler Kommunikationskanäle Floriane Drerup, Thomas Birkner Floriane Drerup, Thomas Birkner 256–285
- 286–302 SOFTWARE REVIEWS 286–302
  - 286–291 The World of Topic Modeling in R Gregor Wiedemann Gregor Wiedemann 286–291
  - 292–302 MeTag App and MeTag Analyze Giovanna Mascheroni, Lorenzo Giuseppe Zaffaroni Giovanna Mascheroni, Lorenzo Giuseppe Zaffaroni 292–302
- 303–311 LITERATUR - Besprechungen 303–311
- 312–348 Zeitschriftenlese 312–348
- 349–351 Literaturverzeichnis 349–351
- 352–354 Dissertationsübersicht 352–354
- 355–356 HINWEISE FÜR AUTOR*INNEN 355–356
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M&K Medien & Kommunikationswissenschaft , page 191 - 212

Wie Wahlkommunikation mobilisiert: Einfluss-, Selektions- und Reziprozitätsbeziehungen bei der Bundestagswahl 2017

Autoren

Winfried Schulz

DOI
- doi.org/10.5771/1615-634X-2022-3-191
- ISSN: 1615-634X
- ISSN online: 2942-3317
Zusammenfassung

Die Mobilisierung der Bürgerinnen und Bürger ist ein wichtiges Ziel jeder Wahlkampagne, auch weil die Höhe der Wahlbeteiligung mitentscheidend ist für das Abschneiden der einzelnen Parteien. Viele empirische Studien gehen daher der Frage nach, ob Wahlwerbung oder andere Kampagnenmaßnahmen zur Mobilisierung der Wahlberechtigten beitragen. Bisherige Untersuchungen konnten jedoch nicht aufklären, ob Zusammenhänge zwischen Wahlkommunikation und Mobilisierung tatsächlich auf einen Kommunikationseffekt zurückgehen oder doch eher auf selektive Kommunikationsnutzung der schon Mobilisierten. Diesen blinden Fleck der Forschung beseitigt dieser Beitrag exemplarisch mit einem statistischen Ansatz, der zwischen Effektbeziehungen und Selektionsbeziehungen unterscheidet. Anhand von Daten eines Panels zur Bundestagswahl 2017 lassen sich Mobilisierungseffekte sowohl für Wahlwerbung wie auch für politische Gespräche nachweisen, ebenso auch Selektionsbeziehungen - also Selektion von Wahlkommunikation, ausgehend von der Wahlabsicht. Darüber hinaus zeigt die Analyse dynamische Reziprozität über mehrere Wochen nach dem Muster einer Spiralbeziehung, und zwar für die Beziehungen zwischen Werbung und Wahlabsicht, wobei die Wahlabsicht in der frühen Phase des Wahlkampfs ein stärkerer Treiber der Dynamik ist als die Wahlwerbung. Die dynamische Reziprozität ist besonders ausgeprägt bei Personen, die zu Beginn der heißen Kampagnenphase parteipolitisch noch nicht entschieden sind.
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