Image Resilience after Multiple Crises. The Case of Switzerland in the United States

Martial Pasquier; Raphael Zumofen

doi:10.5771/0042-059X-2015-2-182

Contents
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- 111–115 Editorial 111–115
  - Editorial Markus Gmür Markus Gmür
- 116–233 Aufsätze 116–233
  - 116–131 Swissness Communication and its Impact on Consumer-Brand Relationships Manfred Bruhn, Verena Batt Manfred Bruhn, Verena Batt 116–131
  - 132–152 Preispremium Swissness Worldwide und „Country-of-Origin“-Effekte – Der Einfluss von Produktethnizität auf die Zahlungsbereitschaft Peter Mathias Fischer, Sven Reinecke Peter Mathias Fischer, Sven Reinecke 132–152
  - 153–168 Die Bedeutung von Swissness für die Gewinnung von Spendengeldern Hans Lichtsteiner, Isabella Müller, Sonja Graf Hans Lichtsteiner, Isabella Müller, Sonja Graf 153–168
  - 169–171 Die zwei Welten der A- und der B-Schweiz Klaus J. Stöhlker Klaus J. Stöhlker 169–171
  - 172–181 Swissness – Ein Entscheidungsfaktor im internationalen Standortwettbewerb? Roland Scherer Roland Scherer 172–181
  - 182–192 Image Resilience after Multiple Crises. The Case of Switzerland in the United States Martial Pasquier, Raphael Zumofen Martial Pasquier, Raphael Zumofen 182–192
  - 193–205 Switzerland and Europe: Close Neighbours or Distant Relatives? Björn Ambos, Alexander Leinemann Björn Ambos, Alexander Leinemann 193–205
  - 206–221 Die Schweizer Wirtschaftselite im Spannungsfeld zwischen Globalisierungsprozessen und nationalen Institutionen Eric Davoine, Claudio Ravasi, Thomas David, Stéphanie Ginalski, André Mach Eric Davoine, Claudio Ravasi, Thomas David, Stéphanie Ginalski, André Mach 206–221
  - 222–233 Opting for Swissness in Financial Reporting – Some Preliminary Explanations for the Shift of Accounting Standards among Large Corporations in Switzerland 2007-2013 Franck Missonier-Piera Franck Missonier-Piera 222–233
- 234–235 Rezension 234–235
  - Rezension
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Die Unternehmung , page 182 - 192

Image Resilience after Multiple Crises. The Case of Switzerland in the United States

Autoren

Martial Pasquier Raphael Zumofen

DOI
- doi.org/10.5771/0042-059X-2015-2-182
- ISSN: 0042-059X
- ISSN online: 2942-318X
Zusammenfassung

In der heutigen Welt sind die Reputation und das Image eines Landes als wichtige Faktoren für den wirtschaftlichen und politischen Erfolg angesehen. Jedoch ist die Pflege der Marke eines Landes komplex und führt zu zwei Positionen, die sich potentiell widersprechen: Einerseits kann ein positives Erscheinungsbild eines Landes durch aktive Massnahmen gefördert werden. Andererseits ist es schwierig, das Bild eines Landes abzugrenzen und es ist mit Klischees behaftet. Dieser Beitrag analysiert die Auswirkungen von zwei grösseren Krisen auf das Image der Schweiz in den Vereinigten Staaten: die Krise um die nachrichtenlosen Vermögen aus der Zeit des 2. Weltkriegs im Jahr 2000 sowie die Krise um die UBS und das Bankgeheimnis im Jahr 2009. Die Studie zeigt, dass das Erscheinungsbild der Schweiz unberührt blieb, obwohl ein beachtlicher Teil der Bevölkerung und der Meinungsführer von beiden Krisen wusste. Dies stützt die Hypothese, dass das Image eines Landes eine hohe Beständigkeit aufweist.

Abstract

In today’s world, country’s reputation and image have become key issues, widely believed to be success factors both economically and politically. Nevertheless, managing a country’s brand is complex and leads to two positions that are potentially contradictory: On the one hand, a country’s image can be influenced either by promotional activities. On the other hand, a country’s image is a construct that is very difficult to delimit and is highly stereotyped. This contribution study the impact of two major crises on the image of Switzerland in the United States: the unclaimed wartime deposits crisis in 2000 and the UBS and banking secrecy crisis in 2009. It shows that despite the fact that a substantial proportion of the public and of opinion leaders was aware of both crises, the image of Switzerland was unaffected, which tends to support the hypothesis of strong stability of a country’s image.
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