1. Einführung und FragestellungZur Nutzung der Massenmedien liefert die Literatur Daten, deren Fülle nicht zuletztdurch den Wunsch nach Marktforschung auf dem Gebiet der Massenkommunikationzu erklären ist. Man könnte diesen Zweig der Medienforschung als Frage nach Quantität und Qualität des Medienkonsums bei jeweils interessierenden Personenkategorien umschreiben. Ein Forschungsanliegen, das ebenfalls seit längerem empirische Untersuchungen ausgelöst hat, ist das Interesse an der Wirkung von Massenkommunikation auf die Rezipienten. Sind bei den Konsumenten Veränderungen feststellbar, die auf Qualität oder Quantität des Medienkonsums zurückgeführt werden können? (...)
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