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Patrick Weber, Frank Mangold, Matthias Hofer, Thomas Koch - Meinungsbildung in der Netzöffentlichkeit

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Patrick Weber (ed.), Frank Mangold (ed.), Matthias Hofer (ed.), Thomas Koch (ed.)

Meinungsbildung in der Netzöffentlichkeit

Series: Reihe Rezeptionsforschung

Volume 40 2019

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Benedikt Spangardt Glaubwürdige Influencer sind gute Influencer. S. 155-174

„… Glaubwürdige Influencer sind gute Influencer. Zur Beeinflussung und Wirkung der …” „… Quellenglaubwürdigkeit in der Influencer-Kommunikation Benedikt Spangardt Einführung Die Kommunikation mit Zielgruppen …” „… über so genannte Influencer ist derzeit ein viel diskutiertes Thema. Besonders bei der Vermarktung von …”

Priska Breves, Helene Schüler Dafür steh' ich mit meinem Namen? S. 135-154

„… ? Chancen und Risiken des Influencer-Marketings Priska Breves & Helene Schüler Werbung in sozialen Medien …” „… Möglichkeiten, diese persuasiven Strategien umzusetzen: Sogenannte Social Media Influencer dienen bereits als …” „… Kommunikatoren eingesetzt (Linqia, 2018). 1 137 Social Media Influencer Social Media Influencer (SMI) werden als …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-6

„… des Influencer-Marketings Priska Breves & Helene Schüler Glaubwürdige Influencer sind gute Influencer …” „… . 155 Zur Beeinflussung und Wirkung der Quellenglaubwürdigkeit in der Influencer-Kommunikation Benedikt …”

Kerstin Thummes Meinungen über öffentliche Meinungsmacht S. 175-193

„… Frage einher, welche Meinungsmacht neue Akteure, wie Blogger oder Influencer, haben und in welchem …” „… Akteurs, der in digitalen Öffentlichkeiten, wie am Beispiel sogenannter Influencer erkennbar, als …” „… bevorzugt werden; etwa wenn Influencer mit vielen Followern mehr Likes erhalten oder wenn bestimmte Akteure …”

Patrick Weber, Frank Mangold Konsequenzen des Digitalen Wandels öffentlicher Kommunikation S. 7-16

„… Marketingkommunikation problematisiert: der Kommunikation von Social Media Influencern. Den Auftakt machen Priska Breves …” „… Aufrichtigkeit eines Social Media Influencers auf die Effektivität seiner für ein Markenprodukt werbenden …” „… Image eines Social Media Influencers könnten weitere Faktoren die Effektivität seiner werbenden …”

Anna Sophie Kümpel Und wieder siegt das Thema? S. 37-54

„… . Computers in Human Behavior, 49, 111–119. Anspach, N. M. (2017). The new personal influence: How our …” „… Facebook friends influence the news we read. Political Communication, 37(4), 590–606. Arendt, F., Northup …” „… and influences. Chicago: University Of Chicago Press. Boczkowski, P. J., Mitchelstein, E., & Matassi …”

Claudia Wilhelm, Ines Engelmann Inhalt oder Umfeld journalistischer Facebook-Posts? S. 75-92

„… ). The new personal influence: How our Facebook friends influence the news we read. Political …” „… ., & Wendelin, M. (2017). Comment counts or news factors or both? Influences on news website users’ news …” „… retweeting social: The influence of content and context information on sharing news in Twitter. Computers in …”

Melanie Magin, Stefan Geiß, Pascal Jürgens, Birgit Stark Schweigespirale oder Echokammer? S. 93-114

„… , 62 (1), 39–56. Weimann, G. (1994). The Influentials: People who Influence People. Albany, NY: State …”

Larissa Leonhard, Veronika Karnowski, Anna Sophie Kümpel Matthäus-Effekt der Nachrichtenrezeption? S. 55-74

„… perceptions of the news post and news usage patterns influence engagement with news articles encountered on …”

German Neubaum, Manuel Cargnino, Davina Berthelé „Das hält unsere Beziehung schon aus“ S. 115-134

„… ). Reference Group Influence on Opinion Expression. International Journal of Public Opinion Research, 8(4 …”

doi.org/10.5771/9783845293837

Christopher Zerres, Dirk Drechsler - Social Media Marketing und Data Analytics

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Christopher Zerres (ed.), Dirk Drechsler (ed.)

Social Media Marketing und Data Analytics

2018

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Meike Bähr, Miriam Feurer Influencer-Marketing S. 49-74

„… 49 Teil 2: Social Media Marketing 50 51 Influencer-Marketing Meike Bähr und Miriam …” „… einer steigenden Bedeutung des Influencer-Marketing, das sich immer mehr als zentrale Disziplin im …” „… Marketing-Mix etabliert (vgl. Webguerrillas GmbH 2016). Durch Influencer-Marketing wird eine Nähe zur Zielgruppe …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… ................................................................................ 49 Influencer …” „… ................................................................................ 51 2 Einführung in das Influencer …” „… . u. a. Zerres und Litterst 2017; Zerres 2018) • Influencer Marketing • Kundenservice …”

Christopher Zerres Social Media Controlling S. 149-163

„… Unternehmen einen permanenten Überblick über aktuelle Themen, Meinungen, Meinungsbildnern (engl. Influencer …”

Jacqueline Alterauge, Lisa Isenmann Social Media Research S. 75-91

„… und analysiert werden, Trends und Themen der Zielgruppe erkannt werden und Influencer identifiziert …”

doi.org/10.978.395710/3284

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Felix Maatz

Influencer Marketing

Series: Schriften zum Medien- und Informationsrecht

Volume 58 2021

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A. Einleitung S. 27-86

„… aber schon keine Gültigkeit mehr beanspruchen. Dagi Bee und Julienco sind Influencer.1 Und ihren …” „… fassen. 27 Was tun Influencer? Influencer, sowie das deren Einsatz für die Absatzförderung beschreibende …” „… Influencer Marketing, sind derzeit in aller Munde. Nicht zuletzt verdeutlicht die Wahl des Begriffs …”

Literaturverzeichnis S. 791-823

„… Literaturverzeichnis absatzwirtschaft, »Influencer-Studie 2017: Frauen geben in Social Media den …” „… Ton an« vom 5.7.2017, abrufbar unter http://www.absatzwirtschaft.de/influencer-stu die-2017 …” „… E-Commerce-Richtlinie, CR 2000, S. 835. Ahrens, Hans-Jürgen, Influencer Marketing – Regulierungsrahmen und Konsequenzen …”

D. Lauterkeitsrechtlicher Regulierungsrahmen S. 398-729

„… weisen Influencer sowie das Influencer Marketing zahlreiche Bezüge zum Recht des unlauteren Wettbewerbs …” „… im Mittelpunkt der wettbewerbsrechtlichen Beurteilung des Influencer Marketings. Die Beleuchtung …” „… Influencern Der Begriff der geschäftlichen Handlung stellt einen Schlüsselbegriff des Lauterkeitsrechts dar …”

F. Gesamtergebnis und Ausblick S. 761-773

„… Gesamtergebnis und Ausblick Das noch junge Influencer Marketing kann insbesondere in Bezug auf …” „… Anfangstagen noch alles um die Frage, wie Influencer ihre Veröffentlichungen in den sozialen Medien zu …” „… kennzeichnen haben. Zu diesen Zeiten ging es allem voran um klassisches Influencer Marketing. Sodann verschob …”

B. Grundlagen der Untersuchung S. 87-221

„… , ist es unerlässlich, zentrale Grundbegriffe des Influencer Marketings zu bestimmen und zu …” „… vereinheitlichen. Der Untersuchung sollen daher die folgenden Arbeitsbegriffe zugrunde gelegt werden. »Influencer …” „… « Einen wesentlichen Begriff der vorliegenden Abhandlung stellt derjenige des Influencers dar, entscheidet …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-26

„… Influencer Marketing Felix Maatz Eine medien- und lauterkeitsrechtliche Analyse Nomos Schriften zum …” „… . Boris P. Paal, M.Jur. Band 58 BUT_Maatz_8279-6.indd 2 24.06.21 14:08 Felix Maatz Influencer …” „… Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis 21 EinleitungA. 27 HintergründeI. 27 Was tun Influencer?1. 28 Wer nutzt …”

C. Medienrechtlicher Regulierungsrahmen S. 222-397

„… Werbeformen konzipierten Grundsätze finden auch in einer modernen Werbeform wie dem Influencer Marketing …” „… untersucht und an den Erscheinungsformen des Influencer Marketing gemessen werden. Auch insoweit bezwecken …” „… Anforderungen, die nachfolgend im Einzelnen dargestellt und an typischen Erscheinungsformen des Influencer …”

E. Umsetzung von Kennzeichnungs- und Trennungspflichten S. 730-760

„… Handlungen3222 von Influencern als solche kennzeichnungsund gegebenenfalls trennungspflichtig sind, schließt …” „… sich nunmehr die Frage an, auf welche Weise Influencer entsprechende Veröffentlichungen konkret zu …” „… Anforderungen an das Kennzeichnungs- und Trennungsgebot zu entsprechen. Die bis dato mit dem Influencer …”

H. Synopse S. 779-790

„… Debatte um die Zulassungspflichtigkeit von Livestreams einiger Influencer wird sich durch die deutlich …” „… bestimmter Vorgaben grundsätzlich zulässig ist. Inhaltliche Verschärfungen der an Influencer gerichtete …” „… Zulässigkeitsvoraussetzungen des § 38 MStV nur noch an Produktplatzierung in öffentlichrechtlichem Rundfunk. Für Influencer …”

doi.org/10.5771/9783748920793

Dennis Wuttke - Rechtsfragen des Influencer-Marketings

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Dennis Wuttke

Rechtsfragen des Influencer-Marketings

Series: wrp-Schriftenreihe

Volume 2022

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§ 2 Grundlagen des Influencer-Marketings S. 8-69

„… 8 § 2 Grundlagen des Influencer-MarketingsA. AllgemeinesZunächst ist das Influencer-Marketing als …” „… auch die Entwicklung des Influencer-Marke-tings näher zu untersuchen.I. Influencer-Marketing als Teil …” „… , Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing. Gemein ist allen Begriffen, dass es sich um Kommunikation handelt …”

§ 7 Verantwortlichkeit und Rechtsdurchsetzung S. 352-384

„… Verant-wortlichkeit von Influencern, Unternehmern und der Plattform Instagram genauer dargestellt.A. MedienrechtI …” „… . Verantwortlichkeit des InfluencersDer Influencer als Protagonist des Influencer-Marketings ist als Dienstean-bieter …” „… gegen die Vorgaben zur Werbekennzeichnung. Nur für den Spezialfall, dass ein Influencer-Account auf …”

§ 1 Einleitung S. 1-7

„… 1 § 1 EinleitungA. Influencer-Marketing in Gesellschaft, Wirtschaft und Rechtsprechung„Egal wie …” „… aller letzten Instanz verteidi-gen. Ich kämpfe für uns alle, für uns Influencer […], damit wir genauso …” „… Influencer-Marketing auch in der Öffentlichkeit diskutiert. Das eingangs er-wähnte Zitat stammt von Influencerin Cathy …”

Quellenverzeichnis S. 391-420

„… Modemarkt – Der Einfluss von Web 2.0 auf Kaufentscheidungen, Wiesbaden 2011Ahrens, Hans-Jürgen: Influencer …” „… , Carolin Felicitas: Die rechtliche Bewertung der Tätigkeit von Influencern unter besonderer …” „… Influencer-Marketing – BGH-Rechtspre-chung und UWG-Neuregelungen – Zugleich Besprechung von BGH, Urteile vom 9.9.2021 …”

§ 5 Lauterkeitsrechtliche Beurteilung S. 225-335

„… 225 § 5 Lauterkeitsrechtliche BeurteilungA. AllgemeinesZum Influencer-Marketing existiert eine …” „… Ent-scheidungen des BGH zum Influencer-Marketing auf Instagram vor.I. Die Influencer-Entscheidungen des BGH1 …” „… . BGH WRP 2021, 1415 – Influencer IDie Influencer I-Entscheidung1404 behandelt die Revision der …”

§ 4 Medienrechtliche Beurteilung S. 127-224

„… unterschiedlicher Rechts-quellen.893 Für das Influencer-Marketing relevante Informationsvorgaben finden sich im …” „… Protagonisten der Medienwirt-schaft spricht der Landesgesetzgeber ausdrücklich auch Influencer an.896II …” „… Telemediendiensteanbieter richten und auch für Influencer von Bedeutung sind. Hintergrund der Aufteilung einschlägiger …”

§ 8 Schlussbetrachtung S. 385-390

„… , dass dem Influencer-Marketing eine komple-xe Gemengelage aus mindest- und vollharmonisierendem …” „… Rechtssicherheit für Influencer zu schaffen, zu weiteren Unklarheiten beigetragen. Diese Strukturen erschweren die …” „… aufgeworfenen Fragen2359 eindeutig beantwortet werden:1. Wann handelt es sich bei der Betätigung von Influencern …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Rechtsfragen des Influencer-MarketingsRechtsfragen des Influencer- MarketingsEine Analyse der …” „… Influencer-Entscheidungen des BGH vom 13.01.2022 sowie vereinzelte Literaturbeiträge wurden eingearbeitet.Der erfolgreiche …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1A. Influencer-Marketing in Gesellschaft, Wirtschaft und Recht-sprechung …”

§ 3 Europarechtliche, unionsrechtliche und verfassungsrechtliche Grundlagen S. 70-126

„… Erkenntnisquelle.A. Europarechtliche GrundlagenRelevante europarechtliche Grundlagen für das Influencer …” „… . InfluencerProtagonist des Influencer-Marketings ist der Influencer. Dies ist durch sei-ne Rolle als Intermediär528 …” „… zwischen dem werbetreibenden Unternehmen und der Zielgruppe begründet. Um einer Betätigung als Influencer …”

§ 6 Rechtfertigung von Grundrechtseingriffen S. 336-351

„… Verhaltenspflichten greifen in die Grund-rechte der Influencer ein. Deshalb ist der Rechtfertigung dieser Eingriffe …” „… Influencers über seinen wirtschaftlich genutzten Instagram-Account an das Vorliegen eines ord-nungsgemäßen …” „… die Regelung der Berufsbetätigung von Influencern nicht unmittelbar, sondern verändern vielmehr die …”

doi.org/10.5771/9783800595327

Laura-Maria Altendorfer - Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation

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Laura-Maria Altendorfer

Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation

Series: Nomos Universitätsschriften - Medien und Kommunikation

Volume 7 2019

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3 Rollenselbstverständnis von Influencern S. 78-121

„… Rollenselbstverständnis von Influencern Wie Influencer sich selbst sehen, ihre Rolle und damit …” „… wissenschaftliche Lücke bzgl. der Einstellungen von Influencern zu verzeichnen. Dieses Kapitel hat daher den …” „… Untersuchung der eigenen Sichtweisen und Rollen von Influencern die Methodik der qualitativen …”

2 Influencer: Grundlagen und Status Quo S. 33-77

„… Influencer: Grundlagen und Status Quo Sind Influencer nur „Alter Wein in neuen Schläuchen …” „… (vgl. Hoffmann 2017: 128). Vochsen (2018) argumentiert, dass es sich beim Influencer begrifflich zwar …” „… Influencer selbst zum Meinungsführer. (vgl. 102) Denn: „Ohne die Unterstützung der einzelnen Individuen, kann …”

5 Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation aus Rezipientensicht S. 162-219

„… Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation aus Rezipientensicht Menschen, die Influencern …” „… : 6). Auf der anderen Seite bilden sie die „Community, die dem Influencer seinen Erfolg verschafft und …” „… gewisses Abhängigkeitsverhältnis zu registrieren. Doch warum folgen Menschen überhaupt Influencern? Das …”

6 Zusammenfassung und Ausblick S. 220-254

„… untersucht die vorliegende Dissertation das Phänomen Influencer aus der Kommunikator- und …” „… aus der zunehmenden Bedeutung von Influencern – im professionellen wie privaten Bereich. Hinzu kommt …” „… . Insbesondere diese Kriterien sind es, die auch mit dem Phänomen Influencer assoziiert werden. Dieses war bisher …”

Literaturverzeichnis S. 255-278

„… Literaturverzeichnis A.T. Kearney (2016): Social Influencer Marketing. Igniting influence. PDF …” „… : https:// www.atkearney.de/documents/856314/9544222/Social+Influencer+Marketing.pd f/a939b1dd-6e15-433a-a …” „… 8c2-d738e37d2b8e [Stand: 16.09.2017] Abidin, Crystal/Ots, Mart (2015): The Influencer’s dilemma: The …”

1 Einleitung S. 19-32

„… Oberbegriff Influencer, der sich im Laufe der letzten Jahre durchgesetzt hat und unlängst zum Anglizismus des …” „… Jahres 2017 gewählt wurde (vgl. meedia.de 2018). Mit ihren Follower-Zahlen übertreffen Influencer …” „… erkannt: „Die Zusammenarbeit mit Influencern gehört derzeit zu den wichtigsten Themen in Marketing und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… Medien und Kommunikation 7 Laura-Maria Altendorfer NomosU ni ve rs it ät sS ch ri ft en Influencer …” „… _5845-6.indd 2 29.04.19 13:53 Laura-Maria Altendorfer Influencer in der digitalen …” „… Influencer: Grundlagen und Status Quo2 33 Quellenlage und methodisches Vorgehen2.1 34 Überblick zum Stand der …”

4 Digitale Gesundheitskommunikation S. 122-161

„… Nutzungsmerkmalen Influencer-Inhalte in der Gesundheitskommunikation fokussiert, soll im Folgenden zunächst ein …” „… auch Influencer aus den Bereichen Sport, Fitness oder Ernährung in sozialen Netzwerken großen Zuspruch …” „… in der Gesundheitskommunikation Auch wenn Influencer nach den meisten Definitionen klassischen …”

doi.org/10.5771/9783845299785

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