Der Kampf um die Werbung im Internet
Online-Werbung, ihre Blockade und Schutzmaßnahmen vor Werbeblockade auf dem Prüfstand des Lauterkeits- und Urheberrechts mit Bezügen zum Datenschutz- und Kartellrecht
Zusammenfassung
Online-Werbeblocker haben über Jahre hinweg die deutschen Gerichte und die juristische Literatur beschäftigt. Die Diskussion erreichte ihren Höhepunkt durch das „Werbeblocker II“-Urteil des BGH im Jahr 2018. Während dieses Urteil einen Großteil der lauterkeitsrechtlichen Rechtsfragen klärte, bleiben vor allem die urheber- und kartellrechtlichen ungeklärt. Deren Bewertung bedarf eines umfassenden technischen und wirtschaftlichen Verständnisses, wofür dieses Werk grundlegende Erklärungen enthält. Es dient auf dieser Grundlage der Ordnung der Vielzahl der Einzelprobleme und Rechtsansichten in ein logisches System und deren Bewertung im größeren rechtlichen Kontext.
- 561–564 G. Thesen zum Abschluss 561–564
- 565–573 Literaturverzeichnis 565–573
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- Götting, Horst-Peter/Nordemann, Axel (Hrsg.): UWG – Handkommentar, 3. Auflage, Baden-Baden, 2016 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Götting/Nordemann, UWG, § x, Rn. x).
- Grünig, Karla-Maria: Die Urheberrechtliche Einordnung von Websites unter Berücksichtigung der französischen Diskussion von Multimediawerken, Hamburg, Univ., Diss., 2008.
- Grünwald, Andreas/Nüßing, Christoph: Machine To Machine (M2M)-Kommunikation – Regulatorische Fragen bei der Kommunikation im Internet der Dinge, MMR 2015, 378.
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- Hass, Berthold/Willbrandt, Klaus: Targeting von Online-Werbung – Grundlagen, Formen und Herausforderungen, Medienwirtschaft 2011, 12.
- Hauck, Ronny: „Erzwungene“ Lizenzverträge – Kartellrechtliche Grenzen der Durchsetzung standardessenzieller Patente, NJW 2015, 2767.
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- Hoche, Angelika/Polly, Julia: Werbeblocker auf dem Prüfstand – "Adblock Plus": Legitimes Geschätsmodell oder "Schutzgelderpressung", IPRB 2015, 231.
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- Hoeren, Thomas: Werberechtliche Grenzen des Einsatzes von Adblockern – am Beispiel von "Adblock Plus", K&R 2013, 757.
- Hoeren, Thomas/Brandenburg, Jan: Anmerkung zu BGH, Urteil vom 19.4.2018 – I ZR 154/16, MMR 2018, 821.
- Holland, Heinrich: Dialogmarketing – Offline- und Online-Marketing, Mobile- und Social Media-Marketing, 4. Auflage, München, 2016.
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- Ingerl, Reinhard/Rohnke, Christian: Markengesetz, 3. Aufl., München, 2010.
- Jacob, Michael: Integriertes Online-Marketing – Strategie, Taktik und Implementierung, Wiesbaden, 2015.
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- Kiersch, Philipp: Disruptive Geschäftsmodelle im Internet nach der BGH-Entscheidung „Werbeblocker II“, GRUR-Prax 2018, 487.
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- Köhler, Helmut: Funktion und Anwendungsbereich des Mitbewerberbegriffs im UWG – Zugleich Besprechung der Entscheidung „Werbeblocker II“ des BGH, GRUR 2019, 123.
- Köhler, Helmut: Die DS-GVO – eine neue Einnahmequelle für gewerbsmäßige Abmahner?, ZD 2018, 337.
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- Kreutz, Oliver: Technische Umgehung von Werbeblocker-Software durch Webseitenbetreiber – Rechtlich zulässige Abwehrreaktion oder wettbewerbsrechtlich bedenkliche Nutzerbevormundung?, MMR 2016, 364.
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- Kreutzer, Till: Werbeblocker und Urheberrecht – Urheberrechtliche Zulässigkeit der Verwendung und des Vertriebs von Adblockern, MMR 2018, 639.
- Krüger, Christof: Adblock Plus – ein "Verleger-Sargnagel"?, GRUR-Prax 2016, 322.
- Kuhlmann, Simone: Regulierungspflicht von Adblockern?, AfP 2016, 318.
- Lammenett, Erwin: Praxiswissen Online Marketing – Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Facebook-Werbung, 6. Auflage, Wiesbaden, 2017.
- Laoutoumai,Sebastian/Dahmen, Anna: Influencer Marketing – Neue Stars, alte Pflichten?!, K&R 2017, 29.
- Laoutoumai, Sebastian/Hoppe, Adrian: Setzt die DSGVO das UWG Schachmatt? – Können Datenschutzverstöße auch weiterhin über das Recht des unlauteren Wettbewerbs verfolgt werden?, K&R 2018, 533.
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- Leupold, Andreas/Bräutigam, Peter/Pfeiffer, Markus: Von der Werbung zur kommerziellen Kommunikation – die Vermarkung von Waren und Dienstleistungen im Internet, WRP 2000, 575.
- Lettmann, Sabine: Schleichwerbung durch Influencer Marketing – Das Erscheinungsbild der Influencer; GRUR 2018, 1206.
- Libertus, Michael: Rechtliche Aspekte des Einsatzes von Social Bots de lege lata und de lege ferenda, ZUM 2018, 20.
- Lichtnecker, Florian: Die Werbung in sozialen Netzwerken und mögliche hierbei auftretende Probleme, GRUR 2013, 135.
- Lober, Andreas: Spielend werben: Rechtliche Rahmenbedingungen des Ingame-Advertising, MMR 2006, 643.
- Loschelder, Michael/Erdmann, Willi (Hrsg.): Handbuch des Wettbewerbsrechts, 4. Auflage, München, 2010 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Gloy/Loschelder/Erdmann, § x, Rn. x).
- Loewenheim, Ulrich/Leistner, Matthias/Ohly, Ansgar (Hrsg.): Urheberrecht, 5. Auflage, München, 2017 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Schricker/Loewenheim, UrhG, § x, Rn. x).
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- Luckhaus, Ulrich: Anmerkung zu LG Berlin v. 8.12.2015 – 16 O 449/15, IPRB 2016, 103.
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- Miller, Russell J.: Liberation, Not Extortion: The Fate of Internet Ad-Blocking in German and American Law, Washington & Lee Public Legal Studies Research Paper Series, Accepted Paper No. 2017 – 15, 2017.
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- Nink, Judith: Werbeblocker – Geschäftsmodelle, Detektoren und das Recht; Rechtliche Aspekte aus Anbieterperspektive, CR 2017, 103.
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- Peifer, Karl-Nikolaus: Wer ist Herr im Haus? – Adblocker, Framing, Linking und Signalintegritätsschutz, AfP 2016, 5.
- Peifer, Karl-Nikolaus: Influencer Marketing – Rechtlicher Rahmen und Regulierungsbedürfnis (Teil 2), GRUR 2018, 1218.
- Podszun, Rupprecht/de Toma, Michael: Die Durchsetzung des Datenschutzes durch Verbraucherrecht, Lauterkeitsrecht und Kartellrecht, NJW 2016, 2987.
- Podszun, Rupprecht/Schwalbe, Ulrich: Digitale Plattformen und GWB-Novelle: Überzeugende Regeln für die Internetökonomie?, NZKart 2017, 98.
- Raithel, Stephanie: Werbeblocker im Internet, 1. Auflage, Berlin, 2017.
- Raue, Benjamin: Kommentar zu OLG München, Urteil vom 17.8.2017 – U 2225/15 Kart, WRP 2017, 1363.
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- Reinholz, Fabian/Schirmbacher, Martin: Anforderungen an die Kennzeichnung von Influencer-Werbung – Zugleich Kommentar zu OLG Celle, Urteil vom 8. 6. 2017 – 13 U 53/17, K&R 2017, 753.
- Runkel, Kai: Neue Werbeformen – Adblocking; Der Kampf um die Werbeeinahmen im Internet, IPRB 2016, 81.
- Säcker, Franz Jürgen/Rixecker, Roland/Oetker, Hartmut/Limperg, Bettina (Hrsg.): Münchener Kommentar zum Bürgerlichen Gesetzbuch, Band 6, 8. Auflage, München 2019 (abgekürzt: Bearbeiter, in: MüKo/BGB, § x, Rn. x).
- Sahni, Diksha: The Ultimate Guide To Mobile Programmatic Media Buying, eBook, verfügbar unter: https://go.applift.com/mobile-programmatic-media-buying-guide.
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- Schantz, Peter/Wolff, Heinrich Amadeus: Das neue Datenschutzrecht – Datenschutz-Grundverordnung und Bundesdatenschutzgesetz in der Praxis, 2017, München.
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- Scherer, Inge: Wohin mit der “Insolvenzmasse”? – Grundsätzliches zum geplanten Wegfall von § 4 Nr. 1, Nr. 2 UWG § 4 a UWG-RefE, WRP 2015, 148.
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- Scheurle, Klaus-Dieter/Mayen, Thomas: Telekommunikationsgesetz – Kommentar, 3. Auflage, München, 2018 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Scheurle/Mayen, TKG, § x, Rn. x).
- Schleipfer, Stefan: Datenschutzkonformes Webtracking nach Wegfall des TMG – Was bringen die DS-GVO und die ePrivacy-Verordnung?, ZD 2017, 460.
- Schirmbacher, Martin: Online-Marketing- und Social-Media-Recht – Das umfassende Praxis-Handbuch für alle rechtlichen Fragen im Marketing, 2. Auflage, Frechen, 2017.
- Schirmbacher, Martin: Unzumutbare Belästigung durch Display-Werbung – wann ist nervig auch wettbewerbswidrig? – Zugleich Kommentar zu OLG Nürnberg, Urteil vom 15. 1. 2019 – 3 U 724/18, K&R 2019, 229.
- Schirmbacher, Martin: Online-Marketing nach der DSGVO – ein Annäherungsversuch – Datenschutzrechtliche Anforderungen an E-Mail-Marketing, Tracking und Targeting, ITRB 2016, 274.
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- Smith, Thomas M./ Smith, Robert L.: Ökologie, 6. Auflage, München, 2009.
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- Thomale, Philipp-Christian: Adblocker – und kein Ende?, MMR 2017, 789.
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- Vonau, Eva: Unzulässige Influencer-Werbung auf Instagram – Anmerkung zu LG Hagen – 23 O 30/17, GRUR-Prax 2017, 541.
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- Weingarten, Paul: Werbeformen im Internet – eine wettbewerbsrechtliche Analyse, Wien, 2003; zugl. Wien, Univ., Diss., 2003.
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- Witte, Andreas: Der Kampf um die Zulässigkeit von Werbeblockern – Eine Bestandsaufnahme mit Ausblick, ITRB 2018, 34.
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- Wolff, Heinrich Amadeus: UWG und DS-GVO: Zwei separate Kreise? Qualifizierung von Datenschutzbestimmungen der DS-GVO als Marktverhaltensregelungen i.S.v. § 3a UWG, ZD 2018, 248.
- Zenker, Stefan: Werbeblocker "Adblock Plus" keine wettbewerbswidrige Behinderung, GWR 2016, 81.
- Ziebarth, Wolfgang: Nutzer von Werbeblockern als Adressaten gezielter Werbung? Eine Untersuchung unter Berücksichtigung von TMG, UWG und dem Entwurf einer e-Privacy Verordnung, VuR 2018, 257.
- Ziegelmayer, David: Adblocking – Ein Zankapfel auf dem Weg zum BGH, CR 2017, 668.
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